小禮品也有大市場

  關(guān)于禮品的起源，還有人說它最初來源于古代戰(zhàn)爭中由于部落兼并而產(chǎn)生的"納貢"，也就是被征服者定期向征服者送去食物、奴隸等，以表示對征服者的服從和乞求征服者庇護。史書中曾有因禮品送得不及時或不周到而引發(fā)戰(zhàn)爭的記載。某禮品批發(fā)網(wǎng)負責人曾提到，最初的禮品就是一種商業(yè)性質(zhì)的有來有往，原始的"禮尚往來"，實質(zhì)上就是以禮品的贈送與酬報的方式進行的產(chǎn)品交換。

  隨著市場經(jīng)濟的繁榮，禮品已成了現(xiàn)代社會交往的一種形態(tài)。從最初的煙酒食品到襯衫服裝，從涼席、電飯煲等鍋爐灶具到皮包、皮帶直至如今的花式繁多的各類工藝品等花樣不斷翻新，時代色彩的烙印很明顯。什么樣的禮品才恰如其分，既不白白浪費，又起到作用？

  作為一個禮儀文化的禮品，禮品團購成了食之無味、浪費巨大的“文化垃圾”，不能不算件尷尬事。其實，吃力不討好，送禮的也傷透腦筋。曾擔任某單位辦公室主任的小張說，禮品是交往禮儀的重要部分，很有講究。要考慮到方方面面，太實用了，不登大雅之堂，搞一些藝術(shù)品吧，還要考慮到實用性、便攜性等。選一個恰當、上下滿意的禮品真不容易。

  南通一位從事外事工作的李先生說，禮品不在乎貴賤，在乎特色和文化品位，有行業(yè)特色和地域風味的令人印象深刻，讓人睹物思情。他曾組織一次禮儀活動，想來想去決定選擇南通一絕的藍印花布。他帶上縫紉師，為客商們度身定制一套衣服。禮物定制花錢不多，卻取得意想不到的效果。外國客人如獲至寶，無形中又宣傳了南通。

  同樣，一些親情化、人性化的特色禮品，也會令人感懷主辦方的良苦用心。參加了一次外企PARTY的李先生對一樣特殊禮物記憶深刻。和兒子一起參加酒會的他，意外地收到了一個“變形金剛”，孩子驚喜若狂。老外贈送禮物，有的是一盒巧克力，有的是一小瓶洋酒，有的是專門為夫人們做的小物件和水晶系列的禮品，很有人情味。

  毋庸置疑，小禮品中有文化，小禮品中也有大市場。隨著社會的進步，小小禮品已形成了一個潛力巨大的市場。據(jù)介紹，在美國，商務禮品被稱為傳播品牌、樹立形象的“特種廣告”，每年所贈商務禮品超過5000萬件，金額近10億美元。如今社會上各種專營辦公禮品的公司也已應運而生。北京禮品公司的經(jīng)理說，現(xiàn)在企業(yè)越來越多，做禮品同樣要策劃，其中的學問和門道不少。既表達心意，又讓對方不自覺地接受廣告，達到宣傳、促銷的效果。根據(jù)需求，分門別類、專業(yè)營銷禮品已經(jīng)成為一個新型行當?？磥?，小禮品還需要動大腦筋。