水晶禮品、水晶工藝品行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢

  伴隨著社會進(jìn)步的節(jié)拍和互動交流的日益擴大化、人性化，禮品業(yè)的發(fā)展越發(fā)引起各方面的廣泛關(guān)注。水晶禮品是一個新興的商務(wù)消費品產(chǎn)業(yè)，關(guān)于中國的工藝禮品行業(yè)現(xiàn)狀、未來發(fā)展的分析一、中國禮品業(yè)的發(fā)展是我國經(jīng)濟發(fā)展的亮點之一，作為行業(yè)服務(wù)與管理機構(gòu)的中國輕工業(yè)聯(lián)合會對此高度重視，全國人大、中國輕工業(yè)聯(lián)合會會長陳士能同志和多次親自聽取禮品工作匯報。聯(lián)合會還投入了大量的人力、物力對行業(yè)進(jìn)行了為期四年多的調(diào)研。在調(diào)研期間分別對深圳、廣州、澄海、平陽、蒼南、云和、浦江、義烏、東陽、臨海、黃巖、寧波、龍泉、義烏等近二十個禮品集中產(chǎn)區(qū)進(jìn)行實地考察，與企業(yè)家、地方政府交換意見，取得了大量的一手市場信息；掌握了大量的行業(yè)的第一手資料。

  在調(diào)研和考察期間，聯(lián)合會還培育了9個禮品特色區(qū)，有力地促進(jìn)了區(qū)域優(yōu)勢的提升、弘揚了區(qū)域品牌、促進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，更好地帶動了全行業(yè)整體水平的提高。由于特色區(qū)的影響和作用，在行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了巨大的影響，目前，還有5個地方要求授予特色區(qū)稱號。

  禮品特色區(qū)的產(chǎn)值2011年已經(jīng)達(dá)到2000億元，在許多地區(qū)已經(jīng)成為當(dāng)?shù)氐闹е推髽I(yè)。

  中國水晶禮品的發(fā)展興起于改革開放，與世界相比起步較晚，但發(fā)展速度驚人，主要依托于國內(nèi)外市場的拉動。根據(jù)水晶禮品的性質(zhì)和用途可分為：國務(wù)(政務(wù))禮品、商務(wù)禮品、休閑用品、收藏與陳設(shè)品、節(jié)慶用品等六大門類，其中，既有傳統(tǒng)的禮品范疇，也有迅速發(fā)展和正在形成的新的禮品類別?？梢詳嘌?，隨著社會分工的進(jìn)一步細(xì)化和小康社會生活內(nèi)容的進(jìn)一步豐富，禮品業(yè)的分類也將隨之變化和更加科學(xué)。據(jù)不完全統(tǒng)計，中國禮品全行業(yè)年均增長速度為12%以上，高于全國三個百分點；2011年產(chǎn)值約3000億-4000億人民幣左右。有80%以上禮品生產(chǎn)企業(yè)集中在廣東、浙江、福建、北京、上海、江蘇等沿海經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)，義烏、蒼南等一些有形市場已成為各種禮品的交易中心。目前，全國生產(chǎn)企業(yè)總數(shù)已超過1萬家，大多數(shù)是民營企業(yè)，并且具有很強的經(jīng)濟活力。企業(yè)規(guī)模在不斷擴大，出現(xiàn)一批大型禮品生產(chǎn)企業(yè)，一些企業(yè)年產(chǎn)值已超過5個億。中國禮品出口量越來越大，國外禮品的主要消費國的水晶禮品有70—80%來自中國。中國的產(chǎn)品已經(jīng)成為禮品市場的主流。

  在禮品的產(chǎn)品中，許多品種的產(chǎn)品中國制造的份額已經(jīng)躍居首位，比如流行飾品、水晶禮品、像框、節(jié)日燈、圣誕用品、毛絨制品、休閑用品等。國內(nèi)外兩個市場潛在需求十分可觀，全球禮品需求約2000億美元，其中：美國占40%、歐洲占24.8%,日本占8.7%，中國只占5.8%;在美國、德國、意大利等舉辦的大型國際展覽會，平均每個展覽會成交額達(dá)500億美元左右；每年美國的手工藝品銷售額約120億美元、文具家庭用品約740億美元(有66%家庭年消費近400美元，有15%有家庭年消費860美元)；促銷品達(dá)到190億美元。德國禮品年銷售額達(dá)160億美元，德國禮品市場份額中，生日水晶禮品占36%，圣誕節(jié)禮品占16.8%；人均消費禮品614美元，僅蠟燭的進(jìn)口量2億多元馬克；約有450萬人次參加網(wǎng)上禮品購物；另外全球?qū)櫸镉闷纺赇N售額約有150億美元，其中三分之二市場在北美、西歐，而中歐、東歐、巴西屬新興市場。

  中國禮品大量占據(jù)全球市場的同時，也面臨的潛在的挑戰(zhàn)，主要是禮品行業(yè)具有門檻底、勞動密集、工藝相對簡單等，近一兩年，一些發(fā)展中國家也都紛紛涉足水晶禮品的生產(chǎn)，對中國的產(chǎn)品產(chǎn)生了潛在的影響。

  應(yīng)清醒的看到，中國禮品業(yè)在高速發(fā)展的同時，也面臨許多問題和困難，主要反映在，東西部發(fā)展不平衡，多數(shù)地區(qū)的生產(chǎn)規(guī)模及生產(chǎn)手段處于“弱、小、散”的狀況；產(chǎn)品開發(fā)力量薄弱，設(shè)計趨同，缺乏個性化和豐富文化內(nèi)涵，比如大家都看到的羊年羊風(fēng)，牛年牛風(fēng)，缺乏市場的魅力，生命周期很短；知識產(chǎn)權(quán)意識淡薄，制約了國內(nèi)市場的發(fā)展，由此，致使很多企業(yè)家十分擔(dān)憂。明明設(shè)計出很好的產(chǎn)品，但不敢投放國內(nèi)市場(包括展覽展示)；急待加強行業(yè)管理和引導(dǎo)，建立自律性行業(yè)管理機制

  從上面對現(xiàn)狀的基本分析，可以得出四點結(jié)論：一是近十年來是中國禮品業(yè)發(fā)展最快的十年；二是中國禮品業(yè)發(fā)展的春天已經(jīng)到來；三是國內(nèi)外市場空間廣闊；四是行業(yè)管理的作用越發(fā)重要且萬事具備，迫切應(yīng)運而生，可以說，國外有參照、國內(nèi)有需求、行業(yè)不交叉、企業(yè)盼維權(quán)。就中國禮品業(yè)的發(fā)展，中國是有著悠久歷史文化傳統(tǒng)的文明古國、禮儀之邦，幾千年的文明史是禮品業(yè)發(fā)展的不竭動力，構(gòu)成了中國禮品業(yè)的基礎(chǔ)和豐富內(nèi)涵，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，逐步使中國禮品業(yè)在世界占有重要位置，是我們義不容辭的責(zé)任。

  總的要求應(yīng)是：以設(shè)計為龍頭，以市場為導(dǎo)向，以民族化、品牌化、環(huán)?；癁榛A(chǔ)，以特色區(qū)域為依托，努力全方位滿足層次消費需求，與時俱進(jìn)、探索創(chuàng)新，逐步走出一條具有自身特色帶有濃郁文化色彩的產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。